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洛可可与吴若权联手掳获都会男女的心 《摘星》的爱情话题引发网友共鸣
发布时间:2009-02-27 来源:唐祖湘
前言：
在没有名人代言与大手笔的广告宣传下，靠着无数网友不断转寄，洛可可影音创意公司以一则则唯美动人的爱情动画连续剧攻占人心，连着带动周边商品买气，为网路动画开启另一片海阔天空。
2001年，网路泡沫化狂潮正炙的时刻，却有一部Flash动画连续剧《摘星》在网路上引发热烈回响，备受各界注目。这部动画是由当时刚成立的洛可可影音创意公司，根据知名两性畅销作家吴若权的短篇作品改编而成，受欢迎的程度，后来还发展出由原著改编的真人版电视偶像剧，并出版影音图文书、发行动画配乐原声带等。由于成功地打造出一部优质的数位内容作品，衍生出多元产品价值，使得洛可可在隔年就获得「台湾优质数位内容产品奖」。
《摘星》的成功，除了证明Flash动画在烘托情节、配乐效果上丝毫不输3D动画之外，更重要的是它提醒了广大的阅听众—网路动画并不限于搞怪或搞笑。当时《摘星》首创文学题材在网路动画上发烧的先例，其中所引发诸如「痴情男」、「善变女」、「远距离恋情」及「爱人与被爱」等相关爱情话题，在各媒介间广为流传，成为E世代熟悉的流行词汇，不仅让网路动画跳脱出引人发噱的窠臼，也将网路的层次提升为感性的传递媒介。
网友捧场免费做行销
对于《摘星》所引起的极大效应，洛可可影音创意总经理靳铁章表示「相当意外」，因为当时只是一集集依序放在公司网站上播放，没有花费任何行销费用，想不到网路传播的力量如此惊人，在网友口耳相传下，竟然曾经创下单日两万人连上洛可可网站观赏最新剧情的惊人流量，除了证明摘星情节的确扣人心弦，也凸显了年轻族群对于以爱情为主轴的动画故事有着强烈好感。
四、五年级生对「靳铁章」这个名字大多都不陌生，在70年代，他是相当杰出的民歌手，担任过多家知名音乐公司的高阶主管，历经台湾唱片市场最辉煌的年代。靳铁章透露其实自己是念化学出身的，如果说制作音乐是生涯中追逐梦想的第一站，网路就给了他第二次圆梦的机会，在一次帮春水堂制作配乐的过程中，靳铁章接触到网路动画，觉得这是一块有开发潜力的沃土，于是招募了几位年轻优秀的设计人才，一同为开拓台湾网路动画新风格而努力。
爱情题材换来庞大商机
没有气派的装潢与门面，靳铁章与公司其他三位成员就在一间仅有四、五坪大的房间，制作出一出出叫好又叫座的动画作品。由于认为爱情是唯一能跨越地域、时空与族群的创作题材，所以内容是以吴若权的短篇爱情小说为脚本，再由专业音乐人为该剧量身订作主题曲与音乐，因此洛可可每一部动画都是由生动的剧情、逼真的动画，加上细腻动人的配乐所组合而成。除了《摘星》之外，包括《花季》、《毕业旅行》、《恋雨》、《爱情886》，到近期的《三个夏天》都是经典之作，每一本影音图文书销售量都超过两万本，其中《毕业旅行》更狂刷十六版，卖了五万多本，特别受到学生族群的喜爱。视觉行销总监吴国祯说到，他一些在当老师的朋友，每回碰面就告诉他：「学生上课都偷看你们的书，我每个礼拜都要没收好几本。」
影音图文书的诞生，让洛可可制作的动画不仅有观赏价值，更转变成一种可收藏的产品，包括动画中男、女主角配带的饰品，都以极精致的纯手工制作方式制成商品，在洛可可的网站上热销。网友的购买动机不单单只是想拥有一个优雅的手环、或是一条美丽的项链，而是带着情感投射的心理，想要保存剧中男女主角纯爱的象征物，导致购买人气始终居高不退。其中，《恋雨》的幸运草坠链更是卖到缺货，甚至远自大陆广西、乌鲁木齐等偏远地区的订单。从影音图文书到饰品的例子可见，只要创意运用得宜，切中网友口味，网路动画也能创造高附加价值。
跨入手机再创感人故事
与网路结合的动画产业，有无穷的商机等待去开发，然而靳铁章却忧心的表示，中国在政府大力辅导下，每年有上万个大学生投入动画领域，作品品质已不输台湾，韩国政府更是不遗余力的支持该产业的发展；反观国内，人才流失至对岸发展，又缺乏一套完整的动画教育培育下一代种子，令人担忧台湾动画内容将被国外大举入侵。靳铁章建议，相关单位应该集中资源，召集文字、音乐与动画等各方人才，集思广益创作出好的作品，充实台湾自身的网路动画内容，就像当年民歌风潮兴起时，原本九○％听西洋歌曲的听众，转而开始听本土创作的歌曲，网路动画也有这样的潜力，所衍生的商机与影响力更将远远超出预期的效益。
因应3G时代的来临，作品向来被外界归类为「爱情治疗系」的洛可可，也开始跨入手机内容的制作领域，即将推出全台第一部以手机为平台的爱情动画连载电影。当其他同业都在追求以更高超的动画技术、更刺激的情节内容来吸引观众目光时，洛可可仍坚持采平实的Flash技法，搭配不愠不火的抒情步调，再以「感动」为故事核心，继续温润着现代人渴望爱情的心灵。
